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网络营销与管理

在信息网络时代,网络技术的开发和应用改变了信息的分析和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境,企业必须积极利用新技术變革经营理念、经营组织、经营方式和经营

  在信息网络时代,网络技术的开发和应用改变了信息的分析和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境,企业必须积极利用新技术變革经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,搭上技术发展的快速列车,促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事物,必将成为21世纪的营销策略。

  一、消费者行为存在较大差异

  在网络营销模式之下,人们在足不出户的情况下就能够实现货比三家,在较大范围内对多种商品的质量和价格进行比较,从而获得最有个性、质量最好、价格最低的商品,还能够避免商家通过违法的方式获得额外利润。同时,消费者能够通过网络向商品销售者表达自身需要,为企业开发新产品新技术提供动力,从而满足其个性化的要求,有效避免了传统市场营销模式大众化的市场目标所造成的经济损失。

  

  二、营销技术手段发生了明显的改变

  在市场营销模式的改变过程中,信息技术的快速发展为其提供了可靠的技术支持,并保证网络营销理念实现了广泛的推广。在网络营销模式运行过程中,客户关系的维持和管理使其主要的技术支持措施,主要涉及客户满意度和客户关怀两个方面的内容,并充分体现了现阶段最新的信息技术手段。

  三、市场营销管理核心发生了明显改变

  电子商务的发展和形成是造成企业营销模式和理念改变的主要动力和基础,为营销模式从”以产品为中心”向”以客户为中心”转变,营销重点从”推销已有产品”向”满足客户需求”转变奠定了良好的基础上,所以企业市场营销管理的核心也从常规的促销、渠道、价格和产品逐渐变成了目前的沟通、方便、成本、客户等几个方面。

  四、营销理念的升级

  传统的市场营销模式目标在于获得最大利润,并逐渐经历了网络营销与管理社会市场营销、市场营销观念、推销观念和生产观念等四个阶段。而网络营销模式则逐渐突破了传统的限制,实现了信息传输成本的降低,商品流通时间的缩短,保证消费环节和生产环节联系更加紧密,大大拓展了消费者的选择余地和空间。

  网络营销是传统市场营销发展到一定阶段的产物,网络营销模式是传统市场营销模式的延续。网络具有很强的渗透力,传统经济时代的经济壁垒、地域封锁、人为屏障、交通阻隔、语言障碍限制等都阻挡不住星创名企网络营销信息的传播和扩散,整合为一种综合的信息进攻能力,帮助企业快速实现和完成市场的开拓使命。

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作者: 96096

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